疫情恢复期，企业该如何开展数字营销策略

“此次疫情推动着流媒体端的数字营销活动快速变革，企业数字化转型也将进一步成为未来发展趋势。

    “此次疫情推动着流媒体端的数字营销活动快速变革，企业数字化转型也将进一步成为未来发展趋势。”在日前国际商会中国国家委员会（ICC China）市场营销与广告委员会联合中国广告协会举办的疫情下企业营销策略线上讲座上，萃弈中国区总经理陈传洽表示，未来企业提高数据整合能力，势在必行。

    据陈传洽介绍，2003年爆发的SARS疫情带来巨⼤⽽持久的业务推动力。疫情期间，京东从在北京销售硬盘驱动器和电⼦产品的实体店转型成为电商平台；在SARS疫情最严重的时候，阿⾥巴巴团队被困在杭州的⼀套公寓中，决定从阿⾥巴巴的B2B业务拓展到淘宝，为3.3亿⽹上购物者提供服务；由于疫情期间对于短信服务和⾼速⽹络连接的需求增⻓，中国移动在2003年的净利润同比增长9.1%。

    在陈传洽看来，企业应专注投资⽬标受众，突显品牌的可信度、社会关联性，从而⽐竞品赢得更多消费者的青睐。66%消费者表示，如果品牌与不恰当或令⼈不安的内容关联⼀起，他们对品牌的信任程度也会下降。

    因此，企业在⼴告投放前必须保护品牌安全，令品牌免受虚假、劣质或负⾯新闻影响，在⼴告中宣传合适的内容，保护品牌⼴告免受⽆效流量影响。中国广告协会会长张国华认为，新冠肺炎疫情对全球经济造成巨大冲击，广告作为经济的晴雨表也受到很大影响。

    广告主压缩非刚性支出、疫情改变广告发布环境等因素导致广告市场需求疲软、利润下降。但是疫情客观上强化了数字经济发展势头，有力推动了传统广告与互联网广告加速融合，推动电商直播等新业态提速发展。

    目前中国企业国际化进程中的品牌塑造仍较为薄弱，严格遵守国际市场规则、适应融媒体时代趋势、塑造中国品牌良好形象，是中国企业出海的关键因素。陈传洽建议企业利用程序化营销模式实现更可控、更精准的跨媒体受众触达和声量占比，同时在保证数据安全的基础上，塑造良好的长期品牌价值建设。

    采用高效的数字营销策略，缓解疫情对经营造成影响，把握经济复苏的机遇。