攻略丨Alibaba.com精准匹配的开端：优化标题与关键词

阿里巴巴国际站官方近期对Alibaba.com做了不少网站功能与方向的更新，如类目调整、P4P变更等。

    阿里巴巴国际站官方近期对Alibaba.com做了不少网站功能与方向的更新，如类目调整、P4P变更等。特别引人注意的是三个关键词与标题写法规范方向的更新，Keywords与Title更加靠近Google SEO的规范与要求。

    这篇文章对三个关键词与标题的写法做一个细致化的解读，帮助大家更好的理解如何运用和规范。首先，Alibaba.com明文提出了对标题长度的建议，控制在50字符以内（含空格）。

    50个字符长度的建议可以追溯到Google SEO的Title的撰写手法，建议的标准是：title标准55最多60，description标准155 最大160。

    Google 2018年的Rankbrain算法以及其他算法更加智能化和规范化，更加强调用户体验，因此未来的运营模式是内容电商的运营模式，国际站上线精品打分，产品健康度评分，主图质量打分也是为了更加规范产品着陆页的内容呈现的规范化。

    对Title要求50个字符以内则是为了避免过长的堆砌性标题，降低Google的友好度。三个关键词Keywords位与标题的词一样会作用于搜索匹配，这个是2018年阿里新出的明文规则。

    从原话看阿里的建议方向是丰富的关键词+长尾流量。丰富的含义是指词的多样性变化，比如同义词，近义词。同时关键词下拉框系统给出了热门词和蓝海词两个方向的词库，可以多使用蓝海词或将蓝海词进行适当变化，使用到三个关键词的位置，覆盖长尾流量建议。

    以前的关键词写法大家的习惯和建议是三个关键词的词来源于标题词的组合，现在阿里规则更新的明文建议是产品关键词与标题中的内容存在差异，包含修饰词，属性词，产品核心词的差异均可。

    怎么理解这句话呢？假设产品标题为：2018 trends ultra thin mobile phone case for iphone X三个关键词：protective case for iphone,  back cover for iphone X,2018 new phone case首先三个关键词Keywords是对整个Landing Page（着陆页）的描述和对标题的扩展补充，所以首先三个关键词不需要和以前一样完全来源于标题的词的组合。

    但是注意一个最重要的问题，相关性。Google非常看重相关性，所以阿里也很强调相关性，禁止在关键词中填写与产品本身描述不相符的关键词。protective case for iphone：第一个关键词位为核心词，个人会保留能让搜索爬虫直接识别核心的词如case for iphone，是标题里核心部分；同时加上修饰词的变体差异protective，侧面表示产品的功能属性；back cover for iphone X：第二个关键词为同义词，近义词；由mobile phone case同义为back cover或back cover case；2018 new phone case：第三个词为营销词或属性词，此处使用的是营销词，同时是标题2018 trends的同义词变种。

    如果使用属性词，使用标题核心属性词的长尾扩展即可。撰写三个关键词最重要的一点不是如何写的花样繁多，而是相关性，这样是往Google搜索偏好靠近。同时从降低搜索爬虫的理解难度考虑，三个关键词我一定会出现一个产品标题的核心词+扩展变种，比如上述举例的protective case for iphone。

    鼓励使用中心词变体或近义词，平衡车类行业有一个最典型的词，electric scooter，而其的同义词为hoverboard，就是这类变化的词，并且具有非常高的搜索热度。

     撰写三个关键词的时候记住核心的两个点，相关性和Google偏好，就可以把关键词写的规范和友好。因为阿里巴巴的站点是在Google参与自然排名的，阿里对自身的优化方向就是往Google友好偏好的方向靠近。

    所以阿里要求我们供应商做的一系列操作如减少重复铺货，标题字符长度，主图质量要求等，就是往这个方向靠近。三个关键词与标题也是如此，用户体验，内容相关是核心。