2018年亚马逊佣金收入高达24000亿美元！它的“野心”和“胃口”究竟有多大？

7月下旬，美国财政部长Steven Mnuchin在CNBC上提出一个爆炸性的主张，称亚马逊“摧毁了全美的零售业”。

    7月下旬，美国财政部长Steven Mnuchin在CNBC上提出一个爆炸性的主张，称亚马逊“摧毁了全美的零售业”。此前一天，美国司法部宣布将对大型科技公司展开反垄断调查，调查内容将包括大型科技公司是如何“获得市场影响力”的，以及他们是否会减少竞争、抑制创新或损害消费者。

    虽然司法部没有明确说明其正在调查哪些公司，但外界普遍认为亚马逊是主要调查对象。亚马逊受监管机构关注的原因有很多，主要原因是亚马逊在电子商务行业有重大的影响力。

    毕竟，据Internet Retailer研究表明，2018年美国消费者在网上消费的每一美元中，亚马逊占了近37美分，而在美国消费者在零售支出的每一美元中，亚马逊占了5美分。

    （亚马逊占美国电子商务销售额的37%，线上和线下的市场份额都在迅速增长。）亚马逊在电子商务和零售行业的影响力重大，有许多因素在起着作用。其中包括：亚马逊Prime、忠诚度计划以及亚马逊今年开始提供的一日运送服务，此外还有全食超市Whole Foods、流媒体服务和其他一系列优惠。

    亚马逊在零售领域独特的市场定位推动了美国电子商务行业的增长。根据Internet Retailer对行业数据和美国商务部历史数据的最新分析显示，2018年美国消费者在线消费额为5,136.8亿美元，较上年同期的4,498.8亿美元增长14.2%。

    Internet Retailer估计，2018年消费者美国电子商务网站亚马逊及其购物应用(包括亚马逊自己的产品和市场卖家)消费了1889.1亿美元，较2017年增长23.0%。

    这意味着2018年亚马逊约占美国在线零售额的36.8%，占美国电子商务增长的55.4%。从更广泛的角度来看，去年美国消费者在零售商品上的支出为3.632万亿美元，其中亚马逊占5.2%，占总零售额增长的24.7%。

    在亚马逊上销售的零售商和品牌数量不断增加，对其增长起着很大作用：2018年，在亚马逊上购买的商品总价值中，有58%是通过在线市场销售的。这比上年同期上升了两个百分点，比五年前上升了九个百分点。

    这种增长来自许多大品牌,包括Nike、Best Buy等。近年来，一些大品牌开始在亚马逊上销售部分SKU，并由亚马逊协同推动与许多小商家切断批发关系，直接向零售巨头批量销售。

    这种所谓的“供应商清洗”可能会促使小型零售商在亚马逊市场上直接向消费者销售产品。在互联网零售商500强中，超过三分之一的商家目前在亚马逊上销售，比2017年的104家增加了69.2%。

    这些商家越来越多地通过亚马逊广告推广自己的产品和品牌。（2018年，第三方商家占亚马逊总销售额的58%）从第三方销售情况来看，去年市场上商家的销售总额约为160.0亿美元，较上年同期的1,306.6亿美元增长了22.5%。

    在美国，第三方销售总额为1091.2亿美元。这意味着去年第三方亚马逊卖家约占美国在线零售额的21.2%。亚马逊从市场商家的每笔销售中收取佣金。根据产品类别，佣金从8%到25%不等，大多数商品需要15%的佣金。

    这表明亚马逊去年在其市场销售中获得了约24000亿美元的佣金，仅在美国就获得了163.7亿美元。除了佣金之外，亚马逊还从市场商家那里获得收入，商家通过亚马逊的付费广告推广自己的品牌和产品。

    亚马逊还提供额外的服务，比如亚马逊的配送服务，商家需要向亚马逊支付库存仓储和配送费用。Internet Retailer在2019年发布的最新报告中分析了亚马逊的各种业务，以解释这家公司是如何对零售业的几乎每个方面施加影响的。

    （编译/雨果网 吕晓琳）